パンフレットを作成しても読まれない。伝えたい情報がなかなか届かない。
そのようなお悩みを抱えている企業様は少なくありません。
実はその背景には、人が“見るだけで判断してしまう脳のクセ”が大きく関わっています。
情報量が多いと処理が追いつかず、読む前に負担を感じ、配置が分かりにくいと読み進める意欲が低下します。
これらはすべて脳の自然な反応です。
だからこそ、販促効果を高めるためには“情報整理”が欠かせません。
見せ方を工夫するだけで、同じ内容でも成果が大きく変わります。
本記事では、脳科学の視点を交えながらパンフレットを「読まれる形」へ導く情報整理術をご紹介いたします😊
1｜脳が「読む前に判断してしまう」理由とは
パンフレットが読まれない最大の理由は、脳が一瞬で「読むべきかどうか」を決めてしまうからです。
脳は大量の情報処理を苦手とするため、まず「負担が少ないか」を瞬時に判断します。
●脳が嫌う“情報密度”とは
文字量が多い、余白が少ない、説明文が長いなど、視覚的に負担を感じる状態を見ると脳は「今読む必要はない」と判断します。
脳は視覚情報の多くを最初の1秒で評価するとされており、その印象が読み続けるかどうかを左右します。
●判断基準は“理解のしやすさ”
読みやすいレイアウト、整った情報、視線が流れやすい構成など、脳が「理解しやすい」と感じる状態でなければ、その時点で読む意欲が低下します。
●“読まれないパンフレット”は最初の1秒で勝負が決まる
どれほど魅力的な商品やサービスであっても、脳に「読む価値がありそう」と思っていただけなければ、内容が届くことはありません。
そのため、読み手の負担を最初に減らす工夫が重要になります ✨
2｜脳のクセを味方につける情報整理術
脳が“理解しやすい”と感じるパンフレットには明確な共通点があります。それは情報の「並べる順番」と「視線の流れ」が整っていることです。
●最初に伝えるべきは“結論”
脳はゴールが見えない情報処理を苦手としています。
そのため最初に“何のパンフレットなのか”を明確に示すことで、読み手の判断負担を軽減できます。
●情報は3つに絞ると処理しやすい
脳が一度に処理できる量は3つ程度とされます。
メリットや特徴、理由、導入プロセスなども3つにまとめることで「理解しやすい印象」を強められます 😊
●“箇条書き＋短文”は脳にとって負担が少ない
長文は読む前からストレスを感じさせます。
短文や箇条書きを組み合わせることで、脳は情報を軽く処理できるようになります。
3｜視線の流れを作るデザイン思考
情報整理と同じくらい重要なのが“視線の誘導”です。
脳は「どこを次に見ればよいか」がわかると安心し、読み進めやすくなります。
●左上→右下の視線に合わせて配置する
人は視線を左上から右下へ動かしやすい傾向があります。
重要な情報は左上に置くことで、自然と読まれやすくなります。
●強調するポイントは1つに絞る
強調箇所が多いと脳は混乱してしまいます。
「最も伝えたい内容」を一つに限定し、色・サイズ・アイコンなどで差別化すると印象がより強く残ります。
●余白は“読む気”をつくる大切な要素
余白があるほど情報が整理されているように感じられ、脳が「読みやすい」と判断します。
余白は削るものではなく、意図的につくるものです ✨
4｜情報を入れすぎてしまう企業様が陥る落とし穴
パンフレットが読まれない原因の多くは「情報の盛り込みすぎ」です。
良かれと思って追加した情報が、結果として脳の負担となり逆効果を生んでしまいます。
●すべての情報が“主役”になってしまう
商品説明、会社紹介、理念、実績、料金。これらをすべて入れ込むと主軸がぼやけ、脳が戸惑います。
●“伝えたいこと”と“伝わること”は異なる
企業様側の熱量が高いほど情報は増えがちですが、読み手が求めているのは「要点」です。
企業視点で盛り込みすぎると、かえって読まれなくなります。
●脳は“迷うパンフレット”を避ける
どこから読めばよいかわからない。
内容が多すぎる。優先順位が見えない。
このようなパンフレットを脳は避けるようにできています。
最後に
パンフレットが読まれない原因は、情報の内容そのものではなく“脳のクセに合っていないこと”が大きく影響しています。
脳は負担を避け、理解しやすさを求めます。
情報が整理され、優先順位が明確なパンフレットは、それだけで行動につながりやすくなります。
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